Serwis społecznościowy Facebook w ofercie sieci ARBOnetwork

Światowy gigant wśród społeczności – Facebook podpisał z Grupą ARBOinteractive długoterminowy kontrakt dotyczący wyłączności na sprzedaż i obsługę kampanii w Polsce i Republice Czeskiej. W Polsce serwis znajdzie się w ofercie sieci ARBOnetwork.

Rozpoczęcie współpracy z Facebook umożliwi Reklamodawcom prowadzenie w ramach strony bardziej zaawansowanych działań reklamowych niż dotychczas. Facebook udostępni prowadzenie profili firmowych, przeprowadzanie wśród użytkowników ankiet, zakładanie premiowych eventów. Serwis umożliwia dodatkowo targetowanie reklam według precyzyjnych kryteriów, jak wiek, status materialny, zainteresowania i wiele innych.

„Oferta Facebooka prawie w ogóle nie obejmuje reklamy displayowej, co oznacza konieczność całkowitej zmiany stosunku marketerów i wydawców do komunikacji reklamowej” – mówi Marcin Woźniak CEO ARBOmedia AG. „Podejście w pełni społecznościowe oznacza, iż to użytkownik zaprasza daną markę do rozmowy bądź decyduje się na przyjęcie jej zaproszenia. Z drugiej strony jednak narzędzia społecznościowe to właśnie dialog, czyli pełna interakcja, regularna informacja zwrotna i zaangażowanie emocjonalne odbiorcy” – dodaje.

Na serwisie Facebook nadal dostępne pozostaną reklamy w postaci linków tekstowych i graficznych, które zarejestrowani użytkownicy samodzielnie tworzą i targetują. Wszelkie inne działania realizowane będą przez nowo utworzoną w ramach ARBOnetwork komórkę zajmującą się Facebookiem. Zastąpienie automatu zespołem specjalistów ma zagwarantować Reklamodawcom najwyższy standard obsługi oraz szybką, fachową i dostępną na miejscu pomoc w zakresie wszelkich niestandardowych reklam społecznościowych.

Facebook stanowi czwartą największą witrynę świata odwiedzaną miesięcznie przez ponad 340 mln internautów (ComScore Word Metrix, 2009.06). Co więcej popularność Facebooka rośnie niezwykle szybko. Na przestrzeni ostatniego roku serwis stał się liderem społeczności na większości europejskich rynków, odnotowując globalnie kilkukrotny wzrost oglądalności. Polska również znajduje się w czołówce krajów o najwyższej dynamice wzrostu liczby użytkowników serwisu Facebook.com. Ostatnie badanie Megapanel pokazuje, iż w październiku Facebook odnotował ponad 2,4 miliony użytkowników z Polski. Umożliwiło to mu awans do pierwszej dziesiątki kategorii Społeczności (Megapanel PBI/Gemius, 2009.10).

W minionym tygodniu odbyła się konferencja Facebook NOW inaugurująca współpracę Grupy ARBOinteractive z Facebook na rynkach w Europie Środkowo-Wschodniej. Podczas spotkania można było uzyskać informacje na temat podpisanego kontraktu, zapoznać się z wieloma zagadnieniami merytorycznymi związanymi z reklamą na Facebook oraz innych serwisach społecznościowych, a także poznać najciekawsze case study związane z działaniami reklamowymi na Facebook pochodzące z Polski, jak i rynków zagranicznych. Gościem specjalnym spotkania był Blake Chandlee VP & Commercial Director, EMEA, Facebook.

cofnij